Ruj satışları düştü, gözlere yatırım yaptık
Boyner Büyük Mağazacılık Giyim Dışı Kategori Direktörü Dilek Çağlayan Değirmenci, “Evde olduğumuz pandemi döneminde tüketici alışveriş trendlerinin değiştiğini ve hepimizin ilk kez deneyimlediğini hepimiz biliyoruz” diyor ve bu değişen trendleri şu şekilde açıklıyor: şöyle anlatıyor: “Evde olmak insanları yeni yaşam tarzlarına yönlendirdi. İnsanlar kendilerini mutlu eden, kendilerine ve kişisel bakımlarına daha fazla ilgi duyan şeylere odaklanmak ister. Bunun sonucunda cilt bakım ürünlerinin satışları geçen yılın aynı dönemine göre önemli ölçüde arttı. Bakım trendleri arasında tek kullanımlık maskeler, doğal içerikli ürünler, cildi besleyen ve canlandıran C vitamini serumları, hyaluronik asit ve salyangoz kremi gibi ürünler öne çıktı. Günümüzde cilt bakım ürünlerine olan ilgileri, sürekli maske kullanımının cilt üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmaya devam ediyor. Bu ürünlerin yanı sıra makyaj kategorisinde rujlara olan ilgi maske kullanımından dolayı azalırken, göz makyajı ürünleri ön plana çıktı. Ayrıca kolonya ve el dezenfektanlarının kullanımından dolayı elimizde oluşan kuruluk ve tahriş, nemlendirici ve bakım özellikli el kremlerinin satışını artırmıştır. “
VAKIFTA BÜYÜK BİR DÜŞÜM VAR
L’Occitane Genel Müdürü Pınar Akçam, hem makyaj ürünlerinde hem de cilt bakım ürünlerinde maske kullanımının kozmetik alışkanlıklarımızı değiştirdiğini doğruluyor. Pınar Akçam, “Makyaj ürünlerinde dudak renklendirme ürünlerinin satışı, özellikle yüzün alt kısmını tamamen kapladığı için önemli ölçüde azaldı” diyor Pınar Akçam. “Kozmetikte en büyük düşüşü yaşayan kategori ruj ve dudak parlatıcısı ürünler diyebiliriz, markamız olarak bu hayalimiz ürün gamımızda yüzde 50 civarında. Bunun dışında yüz boyama gibi ürünlerde düşüş var. ürün gamımızda olmayan ancak ruj kadar olmasa da sektörden takip ettiğimiz fondöten olarak. Ancak gözler ön planda olduğu için göz makyajı ürünlerinde sektörde bu kadar ciddi bir düşüş yaşanmadı. “
SORUN BAŞLADI ‘MASKE AKNE’
L’Occitane Genel Müdürü Pınar Akçam, bu süreçte göze olan ilginin artmasıyla göz bakım ürünlerinin yoğun ilgi gördüğünün altını çizerek şöyle devam ediyor: “Geçen yıl piyasaya çıkardığımız göz serumumuz en çok satan ürünümüz oldu. . Maskenin göz olmayan cildimiz üzerindeki etkilerine bakarsak, maske kullanımı cildin hava almasını engellediği için yüz bölgemizde farklı deformasyonlara neden olabilir. Genellikle bu sivilce oluşumu sivilce ve tahriş şeklinde ortaya çıkar. Aslında buna göre dünyada yaygın bir kelime türetilmiştir, maskeden kaynaklanan bu sivilceler ‘Maske’ olarak adlandırılır. Bu nedenle cilt bakımı her zamankinden daha önemli hale geldi. Bunu önlemek için maske temizlenmeli, tek faz yerine sabah ve akşam iki aşamalı temizlik yapılmalı ve cilt düzenli olarak nemlendirilmelidir. Bu durum genel olarak cilt temizleme ürünlerimizin satışını motive etti. Tüketicilerimiz daha az makyaj yapsalar da cilt temizliğine daha fazla önem vermeye başladılar. Kendi ürün gamımızda temizlikçilerimizin satışları yüzde 15 arttı. “
VİDEO TOPLANTILARI PATLATILMIŞ ESTETİK
Plastik Estetik Cerrah Op. Dr. Leyla Arvas bir başka noktaya dikkat çekiyor: “Online video görüşmeler sayesinde kamerada ya da aynada sürekli kendimizle ya da başka yüzlerle kendi gözlerimizle karşı karşıya kalıyoruz. Tüm cerrahi hayatımın ötesinde çok yeni bir deneyim yaşıyorum. Çünkü artık bir ünlünün fotoğrafının böyle görünmesini isteyen bir perspektiften çok daha bilinçli hale geldim, eksikliğini doğru gözlemledim, kendisini ekranda ya da aynada görerek ve çok daha etkileyici beklentilere sahip oldum. kendini ekranda, kamerada veya aynada görerek gelir.
BADEM GÖZ CERRAHİSİ REVAÇ
Maskenin gözlerdeki vurgusu badem göz ameliyatlarına olan ilgiyi de artırmıştır. Ancak Plastik Estetik Cerrah Op. Dr. Leyla Arvas, yüzün bir bütün olarak ele alınması gerektiğini savunuyor: “Açıkçası estetik cerrahiyi ve insanların estetik anlayışını ‘dışarıdan görünür’ algısına indirgemek çok yanlış bir yaklaşım olur. Ancak aynalar ile daha fazla ilgilendiğimiz ve kendimizi her detayıyla inceleme fırsatı bulduğumuz bir dönem olduğu için daha fazla kusur ve detay aramaya başladığımızı düşünüyorum. Bu noktada hastalarımdan en ince yüz hatlarını bile daha sık görerek rahatsızlık seviyesini artırdığı için önlem ve küçük dokunuşlar almaları için daha fazla talep geliyor. Açıkçası bu bana plastik cerrahi uzmanı olarak estetik alanda doğru noktaya geldiğimizi hissettiriyor. Nedeni, benim için önemli olan yıkılmış bir binayı yeniden inşa etmenin kolay olması, restorasyonun çok daha ince ve anlamlı emek gerektirdiğine inanan bir cerrahım. “
.“GÖZ MAKYAJINDA CESUR TERCİHLERİ”
SEPHORA PAZARLAMA VE E-TİCARET DİREKTÖRÜ AYÇA KAYA
“Küresel ölçekte yaşadığımız pandemi döneminde sağlıklı cilt görünümü trendinin daha da öne çıktığını görüyoruz. Bu anlamda güzellik severler kozmetik alışverişlerinde renkli cilt bakım ürünlerine yönelmişlerdir. Ayrıca pandemi sürecinin başlamasıyla birlikte saç, banyo ve vücut bakımı ürünlerinin satışı yükselen bir grafik çizmeye devam ediyor. Tüketici davranışına bağlı olarak, kişisel bakım ürünlerine olan talep yoğundur. Maskelerin hayatımıza girmesiyle birlikte göz makyajında daha cesur seçimler yapıldığını söyleyebilirim. Göz makyajında mürdüm, yeşil ve mavi gibi iddialı bir ton yelpazesi göreceğiz. Bu noktada müşterilerin ihtiyaçlarını gözlemlemek ve dinlemek gerçekten önemli bir rol oynamaktadır.
